در قرن اخیر، رشد برندسازی و ایجاد و ثبت برند به بیش از هزار برابر رسیده است. در واقع هر سال با شیبی بسیار تند، برندها در حال افزایش و گسترش هستند. اما چرا؟ یک دلیل بیشتر ندارد و آن هم زنده ماندن است. تمامی شرکت ها، تولیدی ها، موسسات خدماتی و حتی مراکز دولتی برای بقای خود در بازار کنونی، نیاز به ایجاد، حفظ و ارتقا برند خود دارند. در اهمیت اصول برندسازی همین بس که در جوامع پیشرفته نه تنها حوزه های محصول و خدمات مورد توجه قرار گرفته، بلکه خاک، آب، صدا و رنگ هم قابلیت برند شدن یافته اند و این حوزه به اصلی ترین دارایی شرکت ها برای ایجاد تمایز و رقابت به حساب می آید.